Domenenavn og SEO: Slik velger du SEO-vennlige domenenavn

Når du skal starte nettside eller nettbutikk, er valget av domenenavn en av de første beslutningene du må ta. Men hvor viktig er egentlig domenenavnet for søkemotoroptimalisering (SEO)? 

I denne guiden får du alt du trenger å vite om sammenhengen mellom domenenavn og SEO, og hvordan du velger et domenenavn som støtter opp under dine SEO-mål.

Hva er sammenhengen mellom domenenavn og SEO?

Domenenavn er ikke lenger en direkte rankingfaktor i Google, men det betyr ikke at valget av domenenavn er irrelevant for SEO. Moderne søkemotoroptimalisering handler om å skape en helhetlig brukeropplevelse, og domenenavnet spiller en sentral rolle i denne opplevelsen.

Domenenavn fungerer som din digitale identitet som forteller mye om hvem du er, hva du gjør, og hva besøkende kan forvente fra deg. Et godt valgt domenenavn kan:

• Øke klikkraten (CTR) fra søkeresultatene
• Bygge tillit og troverdighet hos brukerne
• Forsterke merkevaregjenkjenning
• Støtte opp under din SEO-strategi

Selv om Google har hundrevis av rankingfaktorer, utgjør domenenavnet en liten, men likevel viktig del av det totale bildet.

Påvirker domenenavn Google-ranking direkte?

John Mueller fra Google har bekreftet at du ikke får en spesiell bonus ved å ha søkeord i toppnivådomenet ditt. Dette markerer et klart skifte fra tidligere tider da eksakte domenenavn (EMD – Exact Match Domains) kunne gi betydelige SEO-fordeler.

Googles offisielle standpunkt

Selv om søkeord i domenenavnet ikke gir den samme SEO-effekten som før, fungerer det fortsatt som et relevanssignal. Dette betyr at:

• Direkte rangering-boost: Nei, du får ingen automatisk rangeringsfordel.
• Relevanssignal: Ja, det kan hjelpe Google å forstå hva nettsiden din handler om.
• Brukeropplevelse: Ja, det påvirker hvordan brukere oppfatter og husker merkevaren din.

Indirekte SEO-påvirkning

Selv om domenenavn ikke direkte påvirker organiske rangeringer, har de flere indirekte effekter:

Klikkrater (CTR)
Et relevant og tillitvekkende domenenavn kan øke klikkraten fra søkeresultatene. Høyere klikkrater er et positivt brukersignal som kan påvirke rangeringer.

Merkevaresøk
Merkevaresøk er blant de viktigste rankingkriteriene. Et minneverdig domenenavn gjør det lettere for brukere å søke direkte etter merkevaren din.

Tillit og autoritet
Et profesjonelt domenenavn skaper tillit, noe som kan føre til flere delinger, lenker og positive brukersignaler.

8 tips for å velge SEO-vennlige domenenavn

1. Prioriter merkevarebygging

I stedet for å fokusere på søkeord, bør du skape et domenenavn som er godt merkevarebygd og treffer best for hva dere driver med.

2. Hold det kort og minneverdig

Et kort og minneverdig domenenavn er lettere å huske for målgruppen.

Beste praksis:

• Maximum 15 tegn hvis mulig
• Unngå lange, kompliserte fraser
• Test at navnet er lett å uttale og stave

3. Unngå bindestreker og tall

Spesialtegn kan skade SEO-innsatsen din, fordi søkemotorer ikke alltid forstår spesialtegn. I tillegg kan de forvirre folk.

Hvorfor du bør unngå spesialtegn:

• Vanskeligere å huske og skrive inn
• Kan virke mindre profesjonell
• Øker risikoen for feilskriving

4. Velg riktig toppnivådomene

Toppnivådomenet er utvidelsen som kommer etter domenenavnet ditt:

• .no: Beste for lokal tillit og norske søk
• .com: Godt for internasjonal utvidelse
• Unngå eksotiske utvidelser som kan virke uprofesjonelle

Du kan lese mer om forskjellen på .no og .com i denne artikkelen.

5. Inkluder relevante ord naturlig

Selv om domenenavn ikke trenger fulle søkeord for å få søkemotorfordeler, kan det å inkludere et relevant konsept eller to i domenenavnet forbedre klarheten om merkevaren din.

Eksempler på naturlig inkludering:

• Norsktakst.no (takseringsselskap)
• Blomsterboden.no (blomsterbutikk)
• Kjøkkendesign.no (kjøkkenplanlegging)

6. Sjekk tilgjengelighet på sosiale medier

Sørg for at tilsvarende brukernavn er tilgjengelig på Facebook, Instagram, LinkedIn og Twitter/X. Dette sikrer konsistens i merkevarebyggingen din på tvers av alle plattformer.

7. Unngå varemerkeproblemer

Før du bestemmer deg:

• Sjekk varemerkeregisteret
• Google domenenavnet for eksisterende bruk
• Vurder lignende domenenavn i din bransje

8. Tenk langsiktig skalerbarhet

Delvis eller eksakt match-domenenavn kan være både fordelaktig og begrensende for SEO-innsatsen din. Et domenenavn som «Oslofrisør.no» begrenser deg geografisk og til tjenestetilbudet.

Les også: Hvordan bli synlig på Google?

Vanlige feil å unngå

1. Søkeord-stuffing i domenenavn

Unngå overoptimaliserte domenenavn. Såkalte søkeord-stuffede navne virker unaturlige og uappetittlige for brukerne. Slike spam-aktige domener kan oppfattes som utroværdige av både Google og brukere, samtidig som de er vanskelige å huske og dele videre. Eksempler å unngå:

• kjøpenetthandelleveringgratis.com
• billigeforsikrinngenorgebeste.no

2. Bruke tidligere registrerte domenenavn uten research

Spammere registrerer ofte domenenavn for hensynsløs bruk, og bryter Google-regler til domenenavnet blir straffet. Sjekk alltid domenehistorikken via:

• Archive.org (Wayback Machine)
• Whois-historikk
• Google-søk på domenet

3. Ignorere mobilbrukere

Domenenavnet må fungere godt på mobile enheter:

• Lett å skrive på touchskjerm
• Ikke for langt for mobilvisning
• Unngå kompliserte tegn

Les mer om: Hva er en responsiv nettside og hvorfor trenger du en?

4. Ikke tenke på utvidelse

Planlegg for fremtidig vekst:

• Kan tjeneste- eller produktlinjen utvides?
• Vil du ekspandere geografisk?
• Endres bransjefokus over tid?

Domeneutvidelser og SEO

Norske domenenavn (.no)

Fordeler:

• Økt tillit hos norske brukere
• Signaliserer lokal tilstedeværelse
• Landsspesifikke toppnivådomener kan noen ganger hjelpe nettsiden med å rangere i det aktuelle landet

Ulemper:

• Kan begrense nettsidens mulighet til å oppnå synlighet globalt

Internasjonale domenenavn (.com, .org)

.com-domener:

• Mest anerkjent globalt
• Høyest tillit internasjonalt
• Best for internasjonal merkevarebygging

.org-domener:

• Tradisjonelt for organisasjoner
• Kan gi tillitsfordel for non-profit

Les mer: Hva er forskjellen på .no, .com, .org? 

Andre utvidelser

Bransjedomener (.tech, .shop, .restaurant):

• Kan være relevante for spesifikke bransjer
• Lavere gjenkjenning hos allmennheten
• Høyere risiko for feilskriving
• Bransjedomener er uvanlige, og kan være vanskelige å huske

Tekniske SEO-aspekter ved domenenavn

URL-struktur og permalinks

For mindre nettsteder som kun fokuserer på blogginnhold, er det greit å bruke bloggtittel som URL, men større nettsteder vil kanskje lage underkataloger for å skille hver seksjon av nettstedet.

Eksempel på intuitiv URL-struktur:

• uniweb.no/webhotell/ssd-hosting/
• uniweb.no/domene/registrering/
• uniweb.no/epost/microsoft-365/

Subdomener vs. underkataloger

Subdomener (for eksempel blogg.dinnettside.no):

• Google behandler subdomener som separate enheter fra hoveddomenet
• Kan svekke samlet domeneautoritet
• Bør brukes med forsiktighet

Underkataloger (for eksempel dinnettside.no/blogg/):

• Styrker hoveddomenet
• Bedre for SEO i de fleste tilfeller
• Lettere å administrere

Les også: Hvordan lager du god URL- og menystruktur?

Domenealder og SEO

John Mueller fra Google bekreftet tilbake i 2017 at domenealder ikke betyr noe. Men:

• Eldre domener kan ha flere lenker
• Etablert innhold kan rangere bedre
• Tillit bygges over tid

Bytte domenenavn: SEO-konsekvenser 

Når bør du vurdere domeneskifte?

Det finnes noen gode grunner til å vurdere å endre domenenavnet ditt av hensyn til SEO:

• Nåværende domene skader merkevaren
• Juridiske problemer med varemerker
• Stor endring i forretningsmodell
• Domenenettet er kompromittert

Slik minimerer du SEO-tap ved domeneskifte

1. Planlegg overgangen grundig

• Sett opp 301-redirects fra alle gamle URLer
• Oppdater alle interne lenker
• Informer Google via Search Console

2. Behold gammelt domene aktivt

• Hold det gamle domenet aktivt under overgangen
• Kjør redirects i minimum 12 måneder
• Overvåk trafikk og rangeringer nøye

3. Oppdater alt eksternt

• Sosiale medie-profiler
• Lenker fra andre nettsteder
• Visittkort og markedsføringsmateriell

Midlertidig traffiktap er normalt, og rangeringer kan være ustabile de første månedene. Full gjenoppretting tar typisk 6-12 måneder, så vær tålmodig og konsistent med oppfølgingen.

Måling og oppfølging

Viktige målinger for domene-SEO

Search Console-data:

• Impressions og klikk på merkevareord
• Gjennomsnittlig posisjon for viktige søkeord
• Klikkrate (CTR) fra søkeresultater

Merkevarebevissthet:

• Direkte trafikk til domenet
• Søkevolum på merkevarenavn
• Sosiale medier-omtaler

Tekniske målinger:

• Lastehastighet
• Mobilbrukervennlighet
• Gjennomsøkingsfeil (crawl errors) i Search Console

Verktøy for overvåking

Gratis verktøy:

• Google Search Console
• Google Analytics
• Google Trends (for merkevaresøk)

Eksempler på betalte verktøy for overvåking:

• Ahrefs (domeneoversikt)
• SEMrush (merkevareovervåking)
• Moz (domeneautoritet)

Klar til å registrere ditt SEO-optimaliserte domene?

Å velge riktig domenenavn er første skritt mot suksess på nett. Hos Uniweb får du ikke bare domenregistrering, men også pålitelig webhotell og ekspertråd for å bygge en sterk digital tilstedeværelse.

Ofte stilte spørsmål