Hva er en landingsside? Komplett guide til effektive landingssider

En landingsside kan være forskjellen på suksess og fiasko for nettmarkedsføringen din. Men hva er egentlig en landingsside, og hvordan skiller den seg fra en vanlig nettside? I denne guiden får du alt du trenger å vite om landingssider – fra grunnleggende definisjon til praktiske tips for å lage landingssider som konverterer.

Hva er en landingsside? 

En landingsside er en spesialtilpasset nettside med ett enkelt mål: å få besøkende til å utføre en spesifikk handling. Dette kan være å:

• Melde seg på et nyhetsbrev
• Laste ned en gratis guide eller e-bok
• Kjøpe et produkt
• Booke en konsultasjon
• Registrere seg for et webinar

Det som gjør landingssider så kraftige er det skarpe fokuset. Mens en vanlig nettside tilbyr mange valgmuligheter, har landingssiden kun to utveier: besøkeren gjør det du ber om, eller forlater siden.

Landingsside vs. forside

Mange blander sammen landingssider og forsider, men de tjener helt forskjellige formål. Forsiden fungerer som inngangsport til hele nettsiden med navigasjonsmeny, bred bedriftspresentasjon og lenker til forskjellige seksjoner. Landingssiden fokuserer kun på én spesifikk handling, har minimal navigasjon og er målrettet mot en bestemt kampanje eller målgruppe.

Tenk på forsiden som inngangsdøren til et stort varehus, mens landingssiden er som en spesialisert butikk som kun selger én type produkt.

To hovedtyper av landingssider 

1. Lead-genererende landingssider samler kontaktinformasjon fra potensielle kunder i bytte mot noe verdifullt som gratis e-bøker, webinar-registrering, konsultasjoner eller produktdemoer. Disse sidene trenger et enkelt kontaktskjema som kun spør om nødvendig informasjon, et tydelig verdiforslag og tillitsbyggende elementer som kundeomtaler.

2. Click-through landingssider fungerer som en mellomstasjon som «varmer opp» besøkere før den endelige handlingen. De brukes typisk før betalingssiden i nettbutikker, app-nedlastinger eller registrering til kostbare tjenester. Målet er å overbevise og forberede kunden på det som kommer.

Når bør du bruke landingssider?

Landingssider gir mest mening når du faktisk betaler for oppmerksomheten. Driver du Google Ads eller Facebook-annonser? Da kaster du bort penger hvis du sender folk til forsiden din. En landingsside som matcher annonsen din direkte holder folk fokusert på det de kom for.

Det samme gjelder e-postmarkedsføring. Når du sender ut nyhetsbrev eller kampanjer, vil folk forvente å finne akkurat det du lovet i e-posten. Send dem til en landingsside som fortsetter samtalen, ikke til forsiden hvor de må lete seg frem.

Lanserer du noe nytt? En dedikert landingsside lar deg bygge forventninger og samle interesserte kunder før produktet er klart. Og når du deler lenker på sosiale medier, får en målrettet landingsside folk til å handle i stedet for bare å kikke og forsvinne.

Kort sagt: Bruk landingssider når du vil at folk skal gjøre noe spesifikt, ikke bare utforske nettsiden din.

Fordeler med landingssider

1. Høyere konverteringsrate: Ved å fjerne distraksjoner og fokusere på én handling, oppnår landingssider ofte 5-15% høyere konverteringsrate enn vanlige nettsider.
2. Bedre sporingmuligheter: Du kan enkelt måle hvor effektiv en spesifikk kampanje er når trafikken går til en dedikert landingsside.
3. Personalisering: Lag forskjellige landingssider for ulike målgrupper eller kampanjer for å øke relevansen.
4. A/B-testing: Det er enkelt å teste forskjellige versjoner av landingssider for å finne ut hva som fungerer best.

Viktige elementer på en effektiv landingsside

Overskriften avgjør om folk blir eller drar. Du har fem sekunder på deg til å forklare hvorfor de skal bry seg. Hold den kort og snakk om fordelen de får, ikke bare hva du tilbyr. «Få 50% flere kunder på 30 dager» slår «Våre markedsføringstjenester» hver gang.

Underteksten utdyper løftet ditt. Her kan du forklare hvordan du leverer, men hold det til et par setninger. Folk skanner mer enn de leser.

Bildet eller videoen må støtte opp under budskapet. Vis produktet i bruk, fornøyde kunder eller resultater du har oppnådd. Unngå generiske stockfoto-smil som ikke sier noe om det du faktisk tilbyr. Les mer: Hva er alt-tekst og hvordan optimaliserer du bildene dine?

Call-to-action-knappen skal være umulig å overse. Bruk handlekraftige verb og vær spesifikk. «Start din gratis prøveperiod» fungerer bedre enn «Klikk her». Gjenta den strategisk utover siden – øverst, etter fordelene og nederst.

Sosial bevis bygger tillit til ukjente merkevarer. Testimonials, kundelogos, anmeldelser eller imponerende statistikker viser at andre allerede har stolt på deg. Folk vil vite at de ikke er først ut.

Til slutt: snakk om fordeler, ikke funksjoner. Folk bryr seg ikke om at du har «24/7 kundeservice» – de vil vite at de «får hjelp når de trenger det, selv klokka tre på natta».

Hvordan komme i gang med landingssider

Trenger du eget domene?

Nei, du trenger ikke et separat domene for landingssider. Det er faktisk bedre å la dem ligge på hoveddomenet ditt for SEO-verdien. Med vår nettsidebygger kan du enkelt lage landingssider som en del av din eksisterende nettside. Dette gir deg:

• Samlet domeneautoritet
• Enklere administrasjon
• Bedre SEO-potensial

Planlegging av landingssiden

Før du begynner å bygge, svar på disse spørsmålene:

1. Hvem er målgruppen?
2. Hva er hovedmålet?
3. Hvor kommer trafikken fra?
4. Hva er hovedfordelen?
5. Hvilke innvendinger kan folk ha?

Teknisk implementering

For å lage effektive landingssider trenger du:

• Responsivt design (fungerer på mobil)
• Rask lastetid
• SSL-sertifikat for trygghet
• Integrasjon med analyseverktøy

Med Uniwebs webhotell får du alt dette inkludert, pluss nordisk kundeservice når du trenger hjelp.

Vanlige feil du bør unngå

1. For mange valg. Ikke gi besøkende mulighet til å bli distrahert. Fjern eller skjul hovedmenyen, og ha kun én primær CTA.
2. Kompliserte skjemaer. Be kun om informasjon du virkelig trenger. Start med navn og e-post – du kan samle mer info senere.
3. Utydelig verdiforslag. Besøkere må forstå verdien innen 5 sekunder. Hvis budskapet ikke er krystallklart, mister du dem.
4. Manglende mobiloptimalisering. Over 60% av trafikken kommer fra mobil. Test landingssiden din på telefon og tablet.
5. Ingen oppfølging. Ha en plan for hva som skjer etter at noen konverterer. Send en takke-e-post og lever det du lovet umiddelbart.
6. Ikke teste. Selv små endringer kan gi store forskjeller. Test forskjellige overskrifter, CTA-knapper og bilder for å finne hva som fungerer best.

Måling og optimalisering

Viktige måltall:

• Konverteringsrate: Hvor mange prosent av besøkende som gjennomfører ønsket handling
• Bounce rate: Hvor mange som forlater siden umiddelbart
• Tid på side: Hvor lenge folk blir værende

Verktøy for sporing:

• Google Analytics for trafikk og atferd
• Hotjar for å se hvordan brukere interagerer med siden
• A/B-testverktøy for å sammenligne forskjellige versjoner

Kom i gang med din første landingsside

Landingssider er en av de mest effektive måtene å øke konverteringene dine på. Ved å fokusere på et klart mål og fjerne distraksjoner, kan du forbedre resultatene fra markedsføringen din.

Det viktigste er å komme i gang. Start enkelt, test forskjellige tilnærminger, og optimaliser basert på resultatene.

Ofte stilte spørsmål